Por: Rafael Guerreiro em December 17, 2018
Estas foram algumas perguntas que a equipa da SlashWeb fez ao reunir-se para discutir os principais temas que já apontam e disparam como tendências no Marketing Digital em 2019.
Aproveitando a ida da equipa à Web Summit 2018, selecionámos uma série de temas – comentados – dos quais acreditamos que irão fazer parte do radar das marcas e mercados no decorrer do ano 2019.
Que comecem as apostas!
Pode parecer piada mas sim, o Turismo será uma das primeiras e grandes apostas de 2019. Portugal, inclusivé, é coroado novamente como o melhor destino turístico do mundo em 2019, acumulando números impressionantes (em 2017 foram 20 milhões de pessoas que passaram pelo país) de novos empreendimentos, apostas internacionais e sobretudo, de novas técnicas de marketing.
Um dos canais digitais mais utilizados em 2018 e que ganhará com certeza ainda mais força em 2019, é o Instagram. Até à pouco tempo, a rede que ganhava regularmente novos recursos para se manter em concorrência com outras redes do mesmo tema, no final de 2017 criou as “Stories” e ganhou uma autonomia que se fez acompanhar de uma forte presença de mercado (sem viver à sombra do seu irmão mais velho, o Facebook).
Preparem-se para uma chuva de marcas a distribuir os seus produtos e serviços de forma agressiva, criativa e cada vez mais inteligente nas redes. Influencer é a grande palavra do momento e nós, colocamos uma boa parte das nossas fichas nesta dinâmica.
É muito frequente que qualquer caixa de email acumule SPAM, aqueles e-mails chatos que não ninguém abre e que só acabam por acumular espaço, perguntamos então: porquê que as empresas ainda insistem em e-mails que sabem que vão para o SPAM?
Agora a pergunta é: O que é que se pode fazer para contornar esta situação?
Nós temos a resposta: Adeus SPAM, e bem-vindo ao branding direcionado.
Ao navegarmos na web imprimimos no mundo digital um estilo de vida – gosto musical, marca de carros, géneros de filmes e até preferências por um determinado tipo de roupa, tudo conta. As marcas ganham acesso a este banco de dados – caro e pago aos milhões – que armazena todas estas informações sobre a vida online de cada um.
São acumuladas informações suficientes sobre um público para direciona-lo a um conteúdo específico, desta maneira as empresas sabem exatamente para quem direcionam a sua publicidade e conseguem, de forma mais eficiente, chegar ao seu público-alvo.
Esta tática é utilizada no conteúdo que visualiza no Facebook, por exemplo. A própria empresa e o Google já deixaram bem claro que no processo de registo, o utilizador aceita os termos de privacidade, que em linhas pequenas e em linguagem legal permite às empresas usarem e lucrarem apartir destas informações.
Algumas empresas de Marketing Digital são especializadas nessa prática. Quer saber mais sobre Branding Direcionado? Fale connosco!
Ao ganhar domínio amplo do Analytics, as empresas podem compreender cada vez melhor os seus públicos de interesse e direcionar campanhas cada vez mais certas a esses públicos, utilizando os dados para ajustar o branding, a comunicação e definir os canais prioritários, ao mesmo tempo que antecipam tendências no seu segmento, o que permite uma renovação de produtos e serviços com uma maior facilidade.
Os conteúdos On e Offline vão ganhar mais velocidade, e as equipas de marketing terão que correr para que o termo Fail Fast, Learn Faster (falhe rápido, e aprenda ainda mais rápido) seja um mantra interno nas suas campanhas e estratégias. A velocidade com que uma estratégia é reprovada é algumas dezenas de vezes mais rápida do que a sua concepção.
Não é exatamente uma tendência nova, mas repete-se ano após ano, e ganha força à medida que a tecnologia e as tendências mudam. Acreditamos que as equipas pedirão cada vez mais capacidades técnicas de profissionais capacitados em diversas áreas para a criação de campanhas para variados públicos. Isso faz com que as estratégias possam ganhar um nível de criatividade maior, e possa oxigenar campanhas que até então eram engessadas e tradicionais.
Quer uma demonstração do que está para vir?
Basta observar o que as grandes empresas requisitam de profissionais em qualquer área nos dias de hoje.
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